Internetadresse

Domainname, Werbetechnik & SEO

Die Frage des Domain-Namens sollte nicht aus dem Bauch heraus entschieden werden. Die naheliegendste Herangehensweise an diese Aufgabe ist nämlich leider die häufigste:

Der Firmen- oder Personenname. Dagegen ist logisch betrachtet nichts einzuwenden, die "Knorr"-Tütensuppe erreicht man schließlich auch, wenn man www.knorr.de eingibt. Wenn Sie aber nicht, wie Knorr, ein Milliarden-Budget für Werbung in der Portokasse haben, ist es vorteilhaft anders an die Sache heranzugehen.

Fallstudie Kung-Yu Express

Nehmen wir der Anschaulichkeit halber eine Webpräsenz eines chinesischen Lieferservices namens Kung-Yu Express in Wuppertal.

Das Naheliegendste:

Das liegt klar auf der Hand. Die Domainwahl fällt auf:

• www.kung-yu.de
• www.kung-yu-express.de
• www.kungyuexpress.de

Aber wie kann man das verbessern und warum ist es schlecht?

Die Auffindbarkeit:

Jeder, der eine Website besitzt, möchte aus finanziellen oder ideellen Gründen viele Besucher haben. Also kommt man nicht daran vorbei, sich mit den populären Suchmaschinen zu beschäftigen, allen voran mit dem Gigant Google. Der Markt im Internet ist hart umkämpft, und es gibt für fast jedes Produkt unzählige Anbieter.

Um gute Platzierungen zu erreichen, muss man ein bißchen verstehen, wie Suchmaschinen "denken". Um selbst möglichst viele Kunden zu haben, müssen alle Suchmaschinen möglichst gute Treffer für Suchworte anbieten. Denn für den Benutzer ist es am wichtigsten, die für ihn relevanten Suchergebnisse zu erhalten. Niemand benutzt auf Dauer einen Routenplaner, der einen nach Hamburg bringt, anstatt, wie gewünscht, nach München. Daher haben die Suchmaschinen komplizierte und umfangreiche Techniken entwickelt, um einerseits die Website bestimten Themen zuzuordnen, andererseits aber auch die Qualität einer Website einzustufen. Die Frage, die Sie sich als erstes daher immer stellen müssen:

Bietet die Website interessanten & informativen Inhalt für den Google-Nutzer?

Und Google wertet neben anderen Faktoren bereits die Relevanz der Internetadresse aus.

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Wunschdenken

Suchwort bei Google sei: "Angebote Kung-Yu".

Faktoren

• Domain: www.kung-yu.de
• Seite: www.kung-yu.de/kung-yu/angebote.html
• Titel: "Die Angebote von Kung-Yu"
• Seitenbeschreibung: "Schön das Sie sich in den Angeboten von Kung-Yu umsehen."
• Überschrift: "Die Angebote von Kung-Yu"
• 1. Absatz: "Schön das Sie sich in den Angeboten von Kung-Yu umsehen. Wir erweitern beständig unser Angebot an Kung-Yu's. Der Kung-Yu des Monats März ist..."

Dieses fiktive Gebilde würde bei Google gute Treffer erzielen. Im Falle von "Angebote Kung-Yu" wohl auch den ersten, was aber bei so einer exotischen Suchwort.-Kombination nicht besonders schwierig ist. Das Problem: niemand sucht nach genau diesen Worten.

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Fazit Auffindbarkeit

Die erste Überlegung: Unter welchem Wort suchen Ihre Kunden bei Google & Co? Wenn wir das Beispiel des China-Express weiterverfolgen, wären das sicherlich folgende Worte:

• chinesisch
• Essen
• bestellen
• Lieferservice
• Imbiss
• Wuppertal

Resultate nach erster Überarbeitung

www.lieferservice-fuer-chinesisches-essen-wuppertal.de
www.china-imbiss-und-lieferservice-in-wuppertal-de

Merkbarkeit und Übersichtlichkeit

Gegen die nun gefundene Internetadresse ist zwar aus Suchmaschinensicht nichts mehr einzuwenden. Aus menschlicher und typografischer Sicht aber durchaus.

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Leicht zu merken? ... Einprägsam? ...

Der Lieferservice wird seine Internetadresse auf Autos bewerben. Passanten und Wartende an einer roten Ampel sollten sich die Adresse bis nach Hause merken können. Auch wenn man 3 Monate nichts bestellt hat, sollte einem die Adresse leicht wieder in den Sinn kommen.

• Fazit => Menschen merken sich kurze Domainnamen leichter.
• Fazit => Menschen merken sich Internetadressen, die im Zusammenhang mit dem Produkt stehen, bedeutend leichter.

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Leicht zu tippen? ...

Domainnamen, die schwierige, ungebräuchliche oder durch die Rechtschreibreform veränderte Worte enthalten, sind ein Ärgernis.

Selbst geübte Surfer vertippen sich bei www.philosophische-ketschup-flaschen.de.

Sie kommen also nicht schnell am Ziel an. Im Internet ist Zeit aber Geld. Der Surfer wechselt bei zu vielen Barrieren lieber zum Angebot der Konkurrenz, das schneller und leichter zu erreichen ist.

• Fazit => Menschen tippen kurze & leichte Worte sicherer ein.

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Trennzeichen?...

Das Internet ist überfüllt. Viele Internetadressen sind schon vergeben. Die Chance, eine unregistrierte Adresse mit nur einem, heiß umkämpften Wort zu finden, wie zum Beispiel www.mp3.de, ist verschwindend gering. Man kommt in der Regel nicht darum herum, Worte aneinander zu reihen.

Dabei sollte man zwei Aspekte berücksichtigen. Erstens die Lesbarkeit, die in diesem Fall auch Hand in Hand läuft mit der Merkbarkeit. Und zweitens die Suchmaschinen.

Beispiel "Brezelhersteller Meyer":

• a) www.meyersbrezeln.de
• b) www.MeyersBrezeln.de (gleiche Domain wie a)
• c) www.meyers_brezeln.de
• d) www.meyers-brezeln.de
• e) www.Meyers-Brezeln.de (gleiche Domain wie d)

Wie sieht es der Mensch?

Eine Internetadresse sollte auch bei flüchtiger Wahrnehmung, wie zum Beispiel aus der Straßenbahn heraus auf einem Plakat, schnell zu lesen und leicht zu verstehen sein.

• Fazit => a) ist nicht lesbar, weil es zur Buchstabensuppe verschwimmt.
• Fazit => c) ist schwer lesbar, weil ungewohnt. Underscores gibt es in der Schriftsprache nicht.
• Fazit => Am besten les- und merkbar ist eindeutig b), d) und e).
• Fazit => Am besten les- und merkbar ist, wenn man einzelne Worte trennt.
• Fazit => Am besten les- und merkbar ist, wenn man Groß/Kleinschreibung wahrt, da dies als optischer Anker-Punkt dient.

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Wie sieht es Google?

Und nun von Mensch zu Maschine.

Der Wunsch des Brezelherstellers Meyer ist es mit Sicherheit unter dem Suchwort "Meyers Brezeln" gefunden zu werden.

• Fazit => Keine Auffindbarkeit für a) , weil die Suchworte nicht getrennt sind. Diese Domain würde nur einen Such-Treffer unter "meyersbrezeln" erzielen würde.
• Fazit => Das gleiche würde mit Domain c) passieren, da Google Underscores nicht als Trennzeichen liest.
• Fazit => Das Suchwort ist für Google nur lesbar in Domain d) und e).
• Fazit => Mensch und Maschine lesen www.Meyers-Brezeln.de am besten.

Finale Überarbeitung Kung-Yu

Nach all diesen Überlegungen wird aus www.kungyuexpress.de etwas völlig anderes:

Resultate nach finaler Überarbeitung:

• www.chinesisches-Essen.de
• www.chinesisch-bestellen.de
• www.China-Imbiss.de

Abschließend

Das sind viele Faktoren. In der Regel ist dies alles recht schwer zu überblicken und liegt manchmal auch nicht so klar auf der Hand wie bei einem chinesischen Lieferservice. Wenn Sie im Zweifel sind, zögern Sie nicht, uns dafür in Anspruch zu nehmen.

Wir betrachten dies als Teil unseres Services und zerbrechen uns gerne Ihren Kopf.

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