Texte für das Web

Schreibarbeit

Die Texte bilden das Kernstück Ihrer zukünftigen Website. Texte gut zu gestalten ist eine sehr schwierige Aufgabe.

Ein Text soll ...

• das Interesse wecken
• zum Weiterlesen bewegen
• die Erwartungshaltung befriedigen
• relevante Informationen bieten
• für den Suchmaschinenbot zugänglich sein

Gute Webtexte sind also:

• verständlich
• prägnant
• relevant
• übersichtlich
• werbewirksam
• suchmaschinenoptimiert

Texte strukturieren

Lange Fließtexte sind nicht spannend, sondern schwer am Bildschirm zu lesen. Schnell ist der Seitenbesucher überfordert, verärgert oder auch nur gelangweilt. Daher sollen Texte abwechslungsreich und sinnvoll gegliedert sein.

Informationen muss der Leser schnell und sicher finden und verstehen können.

Texte sollten

• eine deutliche Gliederung haben,
• in Abschnitte mit Überschriften unterteilt sein,
• und auch beim Überfliegen die wichtigsten Informationen erkennen lassen.

Struktur

Sie sollten Ihre Inhalte sinnvoll sortieren. Überlegen Sie zuerst, warum der Besucher auf Ihrer Site gelandet ist und was er dort finden will. Bringen Sie das mit dem in Einklang, was Sie schreiben und präsentieren wollen.

Machen Sie ihm das Auffinden aller relevanten Informationen möglichst einfach durch:

• Logische Strukturen
• eindeutige Links
• aussagekräftige Seitentitel

Quantität

Verteilen Sie Ihre Texte auf mehrere Seiten, anstatt eine lange, unübersichtliche Seite zu packen. Häufiges Scrollen ermüdet den Leser und widerspricht den Surfgewohnheiten. Das Internet ist ein schnelles Medium, und dem muss man Rechnung tragen.

Dasselbe gilt für die einzelnen Absätze oder Abschnitte Ihres Textes. Zu viele Informationen in einem Absatz können nicht verarbeitet werden. Lieber mehrere Absätze daraus machen, die durch Überschriften getrennt werden.

• kurze Abschnitte
• nicht zu lange Seiten
• Informationen dosieren

Detailtiefe

Geben Sie zuwenig Informationen zu einem Thema, so ist das für den Leser ebenso ärgerlich wie zuviel Detailgenauigkeit. Daher ist es erforderlich, eine Abstufung der Detailtiefe vorzunehmen.

Beginnen Sie mit den allgemeinen Punkten, und vertiefen diese, falls erforderlich, auf mehreren Unterseiten. So vergraulen Sie nicht den Leser, der an diesem Thema eher uninteressiert ist, mit Details. Und dem interessierten Besucher wird eine spezielle Unterseite angeboten.

• Vom Allgemeinen zum Speziellen.

Übersichtlichkeit und Abwechslung

Texte müssen im Web übersichtlich, aber auch abwechslungsreich gestaltet sein. Nur so wird der Leser „bei der Stange“ gehalten. Daher gibt es bestimmte, immer wiederkehrende Elemente im Text, die sowohl der Strukturierung dienen, als auch zur optischen Auflockerung beitragen.

• Absätze machen – lange Texte sind sonst unlesbar.
• Überschriften verwenden – was kommt im nächsten Abschnitt?
• Betonen – wichtige Textpassagen hervorheben.

Layout

Sobald das Layout der Seite feststeht, sollten Sie auch seine Möglichkeiten voll ausschöpfen.

Machen Sie Gebrauch von:

• der Aufteilung in Spalten
• Hinweiskästen
• Schauboxen
• Fotos und Grafiken

Quellen zum Nachlesen

Es gibt viele Tipps im Internet, was die inhaltliche und formale Gestaltung von Texten für das Web angeht.

Eine Auswahl von wirklich empfehlenswerten Links:

• www.stefanbucher.net/tutorial/textefuersweb/
• www.online-marketing-txt.de/index.html
• www.useit.com/alertbox/9710a.html
• www.sensible.com/chapter.html

SEO

Was Ihre Texte mit SEO zu tun haben

Ihre Texte werden nicht nur Ihre menschlichen Besucher lesen, sondern auch die Suchmaschinen.

Anhand Ihrer Texte bewerten sie Ihre Website, und zeigen sie bei Relevanz als Such-Treffer an. Um als Treffer unter den von Ihnen gewünschten Suchworten zu erscheinen, sollten Sie dies auch beim Texten nicht aus dem Auge verlieren.

Aber bei aller Suchmaschinen-Optimierung gilt dennoch: Denken Sie zuerst an Ihre menschlichen Leser.

Für eine gute Auffindbarkeit sollten Sie folgende Punkte beachten:

• Schreiben Sie inhaltlich gute Texte.
• Benutzen Sie die vermehrt Schlagworte, unter denen Sie gefunden werden wollen (≈ 5 mal auf 100 Worte).
• Benutzen Sie Überschriften.
• Betonen Sie wichtige Worte und Textpassagen.
• Strukturieren Sie Ihre Texte konsequent.
• Kopieren Sie auf keinen Fall Texte von anderen Seiten.

Weitere Details können Sie unter => kleines SEO-ABC -> Texte nachschlagen.

---

Die aktuellen Projekte:

Webdesign Referenzen

Neu: CMS Textpattern

Bei allen Paketangeboten im Preis enthalten